理事单位 I 影蝠夜游创作的“篁岭·乡村奇妙夜”4.0-《稻田奇遇记》近日正式上线

影蝠X篁岭·乡村奇妙夜，没有瓶颈期吗？

影蝠与婺源“篁岭·乡村奇妙夜”的合作，已经是第4年，在文旅项目遍地开花的流量时代，这几乎是罕见的。从打造崖上古村灯火阑珊场景，到奇幻色彩的童话世界“魔幻森林”，再到呼应篁岭“乡愁”IP的“稻田奇遇记”，在接触篁岭项目时，影蝠就已转变传统工程领域一次性建设思维，以一个运营者的角色去思考项目可持续化的经营思路。

篁岭景区日间旅游资源得天独厚，景区篁岭晒秋、梯田花海、山寨村落、徽派古建等风光人文特色齐聚。独特的晒秋景观成功入选“最美中国符号”，并被联合国世界旅游组织评为“最佳旅游乡村”。

在2020年接洽项目时，我们发现：篁岭最负盛名的“梯田花海”和秋天在房顶错落晾晒作物的“篁岭晒秋”，对应的旅游旺季为春秋两季，而人数最多的暑期旅游产品较为单薄，对游客的衔接力度不够丰富；同时，篁岭古村主要经营时间集中在白天，又因景区地处山上，游客要么“即来即走”，要么留宿后无处可玩，对整体消费带动有限，结合两者来看，我们认为亟需补充一款可长期运营的夜游留客产品，为住宿业态引流，丰富旅游产品线。

整个“篁岭·乡村奇妙夜”共设有旅游节点40余处，确保游客在夜游时能够“几步一个打卡点”。除此，我们需要考虑到游线的弯弯角角，游客累了是否有休息的地方，情侣来了是否能有场景给他们增加情感，家庭来了是否可以带点纪念品回去，每一个灯具和场景都有它的合理性和需求性。

在古村落中，我们联合景区运营部策划推出舞龙灯，烟花秀及真人表演等内容，增强与游客之间的互动。

在魔幻森林中，我们结合欧美动漫的风格，再融合当地乡村元素进行包装提升，让场景既有时尚超前感，又不失乡村气息。其灵感提取于中国的知名动漫大鱼海棠，欧美的阿凡达，爱丽丝寻梦记，梵高的星空等超出常规灯光设计的理念，吸引游客前来体验打卡互动。

在“稻田奇遇记”中我们通过大场景流光梯田、微恐环节神秘探洞、月光隧道等节点把游客带入儿时乡村回忆，传达”回不去的童年，回得去的儿时记忆“。

在这个项目中，我们尽量关注到每个旅游节点的每个细节。即使是以常规照明的古村落，我们也会考虑到层次错落的空间带给游客的整体视觉感受是否舒适。

尤其是在旅游靠种草、出圈靠传播的时代，能否让游客拍出足够精美、有氛围感的照片是景区体验的重要指标之一。整个”篁岭·乡村奇妙夜“中的装置艺术都是原创，在设计初稿时我们充分考虑到游客的尺度比例，拍照取景点以及灯光在手机里所反应的色彩饱和度，让不会拍照的人在我们的场景里也能随手拍出很好的效果去发朋友圈。例如”魔幻森林“的蘑菇会根据大人小孩的平均身高去设计，现场拍照合影时蘑菇顶部不会被挡住，呈现完美的视觉效果，这也是我们设计的初衷。

在其他的设计节点，我们也有着自己的巧思。例如抓住游客的猎奇心理，尽量不把灯光很直接的表达出来，反而更多的是让你不经意间看到一个影子，例如神秘探洞里面的小动物，通过控制程序让游客在游览时总能保持神秘的感觉。

一个夜游项目的好坏，不仅仅只是设计的较量，更是技术的比拼。例如流光漫步节点，我们根据设计的互动内容，并结合多种传感设备（包括红外雷达感应，声音控制感应，肢体形态感应等），进行互动灯光编程，才呈现出较好的视觉效果。此外，还专为项目定制的互动硬件设备及交互系统，以及数控雾森系统，满足装置的互动要求。这在丛林激光栈道节点中呈现了比较好的效果，受到很多年轻人喜爱。

我们发现，游客们对于旅游体验的期待已经远远超越了传统的观光游览。我们试图通过AR秀等技术唤醒游客情感上的共鸣。在”魔幻森林“中的魔法小屋上映3D Mapping秀，在此次上线的”稻田奇遇记“中，通过悬浮山载体，首次上新AR秀。

就住宿业来看，从民宿量而言，2016年景区民宿是145间，目前是207间，2023年-2024年新增了两家民宿店，目前民宿范围还在不断扩张修建中。而民宿客单价也从夜游前的500-600元/间，到现在的800-1000元/间，入住率在暑期高峰，基本上是100%。延伸到篁岭景区半径3公里内来看，据官方数据统计，酒店、民宿的入住率和平均房价出现明显上涨，普遍高于项目前期50%-60%。

而留宿又带动了景区本身的小吃街、酒吧街、非遗商铺等业态，天街两旁茶坊、酒肆、书场、砚庄、商铺的游客人来人往，“乡村奇妙夜”每晚2000+的游客为商铺提供稳定的消费群体。此外奇妙夜相关文创产品售卖，增加二次消费赢利点。盘活了商铺发展，助力产业发展与居民增收。

同时，随着官方对项目的大力推广，目前，以“篁岭夜”为关键词在抖音进行搜索。“#篁岭山村奇妙夜”播放量达到1.9亿次；在抖音、小红书上，关于篁岭的视频和笔记都提到：“篁岭奇妙夜”值得一玩。无疑，篁岭夜间品牌正在逐渐同频年轻群体。

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“拧巴”、“苛求”是影蝠对项目的态度。我们尊重原创，每个设计、每种交互要经过反复思考与打磨才会呈现在游客眼前。影蝠团队也在”篁岭·乡村奇妙夜“中得到了很大的进步，尤其是我们注重人视观感，打卡效应及交互体验，这需要我们引入多个专业，跨行业技术进行结合，突破常规灯光控制系统限制，通过后台数据分析，提升其互动敏感度，这也形成了现在结构多元的队伍，更好的去描绘我们想象中的夜色空间。下面是项目中记录的一些瞬间，来提醒我们一直要保持初心。

△“稻田奇遇记”部分线稿

△项目过程

△施工过程