夜游案例分享丨存量绿地的文旅焕活与价值重塑

广东千影智能照明有限公司副总经理、影蝠夜游品牌运营首席执行官林子嘉做主题分享

一、内容创作与产品创新

国内植物园偏观赏科普，国外已有沉浸式玩法，影蝠团队锁定沉浸玩法蓝海。面对园内不可移动的古早雕塑，将园区化为奇幻剧本杀，让游客化身主角并手搓魔杖，赋予雕塑夜间新生命。

影蝠团队在考察国内植物园市场时发现，多数项目集中在观赏型体验或加入科普元素，而国外森林系夜游已出现较多沉浸式互动玩法。沈阳植物园内存在大量古早神话主题雕塑，且因保护要求无法移走、破坏或二次提升，成为创作的一大挑战。团队最终以奇幻剧本杀为核心创意，将整座园区转化为沉浸式故事现场，同时提出并落地了“手搓魔杖”的产品构想。

团队为沈阳植物园撰写了独属故事。夜晚植物园的灵魂逐渐苏醒，由于人类不尊重自然的行为，部分精灵异化为恶灵，使森林笼罩于黑暗之中。每位入园游客化身沐光者，即拯救森林的英雄。游客手持魔法地图，沿夜游路线前进，途中设置四个核心魔杖互动点、一个隐藏关卡互动点和其他打卡点，未购买魔杖的普通游客也有可交互体验的节点。

游客接受任务后进入魔法世界，恶灵在沿途设置关卡，需手持魔杖按通关密码逐一闯关获取线索。过程中游客拯救精灵，并获得森林守护神和女神的协助，最终与其他游客合力击败恶灵，在终点点亮金松果使森林重焕生机。终点以精灵传说水秀收尾，由守护神讲述当晚发生的故事。剧情设计简单易懂，儿童与成人都能融入其中，找到属于自己的英雄体验。

团队还自主研发了互动魔杖。设计采用分节点亮模式，游客每完成一道关卡即可点亮一节魔杖，完整走完全程后获得一根通体全亮的魔杖。魔杖内置实时反馈系统，施法成功与失败均有不同提示，促使游客认真研习施法方式。

研发过程中，团队独立完成了代码开发、外观设计、包装及指南等全部环节，后移交工厂开模打样。魔杖作为园区重要的二销产品，由团队自主运营，现场售卖常聚集大量游客。魔杖荣获沈阳工业设计大赛二等奖，并随团队参展广东旅博会及高交会，展位前每日有众多儿童排队体验。

三、运营策划与市场成效

团队从前期宣发稿、导视系统设置、节目编排到NPC话术，都呈现了完整方案。开园次日即登上抖音沈阳热搜第三名，各级媒体和官方媒体进行了报道。此外，后续还增加了新打卡点，白天也可体验，延长了游客游玩时间。

团队不仅交付装置与场景，还全面参与项目运营，包括前期宣发稿、现场导视系统设置、节目定制编排及NPC话术设计等，向业主提交了完整方案。开园首日，林子嘉以首个NPC引领者身份接待首批考察领导和游客，相关引导语也成为了后面接待每一任考察领导时候的固定的话术。

沈阳植物园“沐光森林”开园时，各级媒体和官方媒体进行了报道。运营中发现，除本地游客外，还有外地游客，在社交平台出现“我是准备来沈阳旅游的，我想要来现场感受一下这个魔法的氛围”等留言，它不单单是只作为沈阳本地城市配套的一个景区，未来植物园有可能会成为更多其他城市游客的一个目的地的选择题。此外在AI搜索软件输入“沈阳植物园”，关联评价出现“惊艳”“沉浸感”“穿越感”等词汇。

“沐光森林”项目在在业主的精心运营和一系列利好因素的共同作用下，暑期入园人数从前一年的11.25万人次增长到36.73万，营收同比增长超过140%。

在听取游客反映后，团队在今年的项目上增加大量新打卡互动点。新增互动打卡节点不仅夜间可玩，白天同样开放体验，使魔杖拥有者的游玩时间延长，进一步促进园内综合消费。

结语

沈阳植物园“沐光森林”的蜕变，生动说明城市绿地已不再仅仅是绿化休闲公益空间，更不只是城市配套，而是成为了文旅产业提质升级的新战场、激活城市消费的新路径。