元旦假期出行5.9亿人次！夜游成为文旅消费增长新引擎

元旦假期，文旅消费呈现 “全域开花、冷热均衡” 的态势。一线城市持续领跑，上海接待游客超682万人次，旅游消费总额达122.71亿元；北京接待游客880.8万人次，旅游总花费逾109.7亿元，1400余场文旅活动点燃节日氛围。省级市场表现亮眼，广东接待游客1787.5万人次，江苏主要景区及文博场馆接待量超1943万人次，两地旅游收入均实现显著增长。

新兴目的地快速崛起，泉州凭借簪花、古厝夜游等特色体验，搜索热度环比增长超5倍；荔波、腾冲等小城热度环比增长超3倍，安徽广德以特色美食成为 “黑马” 目的地。

夜间文旅场景成为假期消费的核心增长点，各地以灯光秀、焰火秀、主题演艺丰富夜游体验。重庆洪崖洞夜间文旅、什刹海风景区等成为夜间热门打卡地，澳门国际光影节推出光影巴士，让游客沉浸式感受城市夜景魅力。主题乐园跨年活动备受青睐，石景山游乐园的非遗打铁花、城堡焰火秀，上海迪士尼度假区的烟花秀与电影场景还原，吸引大批年轻游客与亲子家庭。

特色街区与夜间业态深度融合，济宁 “运河记忆” 街区整合夜游、夜宴、夜演，无人机表演与运河音乐会相映成趣；各地跨年演出、灯光秀等相关玩法搜索热度同比增长58%，“白天打卡、夜晚狂欢” 的 “白+黑” 模式成为年轻人出游新选择。

文旅产品从 “观光型” 向 “体验型” 深度转型，沉浸演艺与互动项目广受追捧。河南开封万岁山景区的武侠主题互动表演，让游客化身 “江湖儿女” 沉浸式参与；天津杨柳青古镇推出沉浸式演出《寻找白俊英》，游客化身 “寻吉人” 穿梭古镇点位，搭配 “津马行空” 光影秀与无人机表演，实现传统文化与现代科技的深度融合。景德镇的非遗制瓷体验、云南沧源葫芦小镇的佤族民俗活动，让文化体验更具参与感。

主题游与微度假精准契合需求，涠洲岛观鲸之旅搜索热度同比增长156%，哈尔滨冰雪大世界将冰雪艺术与娱乐体验融合，搜索热度环比增长300%；吉林通化、江西景德镇等目的地凭借特色资源，成为游客青睐的新兴体验地，推动文旅消费向个性化、深度化升级。

全联旅游业商会夜游经济专业委员会点评：2026年元旦文旅市场的火爆表现，彰显了新业态、新场景的强大生命力。从昼夜联动的夜游经济到深度参与的沉浸体验，从热门景区到小众目的地，文旅产业正以多元供给回应大众个性化需求。此次假期的消费热潮，不仅为新一年文旅发展奠定良好基础，更预示着产业将向 “文化赋能、体验为王” 的方向持续升级，为经济增长注入持久动力。